En los últimos diez años, la comunicación digital ha experimentado una extraordinaria transformación, evidenciada por un crecimiento exponencial tanto de los usuarios de Internet como de los usuarios de las redes sociales. En 2012, la población mundial conectada a Internet rondaba los 2. 180 millones. Una década más tarde, en enero de 2022, esta cifra se ha más que duplicado hasta alcanzar los 4.950 millones, es decir, alrededor del 62,5% de la población mundial. Paralelamente, la adopción de las redes sociales ha crecido aún más rápido. En 2012, había unos 1. 480 millones de usuarios de redes sociales. En enero de 2022, esta cifra había aumentado a 4. 620 millones, triplicándose en solo diez años.
Esta expansión no se detuvo en los años siguientes. En enero de 2023, los usuarios de Internet alcanzaron los 5.160 millones, lo que representa el 64,4% de la población mundial. Durante el mismo periodo, los usuarios de medios sociales aumentaron a 4.760 millones, lo que representa algo menos del 60% de la población mundial.
En febrero de 2024, los datos mostraban que los usuarios de medios sociales superaban los 5.000 millones, con un 94,3% de internautas de entre 16 y 64 años que afirmaban haber utilizado al menos una plataforma social en los últimos 30 días.
En los últimos años, el panorama de las redes sociales ha cambiado radicalmente. Mientras que Facebook y Twitter dominaban antes la escena, hoy tenemos una gama mucho más amplia de plataformas, cada una con características y objetivos específicos. Instagram, por ejemplo, es perfecta para el contenido visual y la narración emocional, mientras que LinkedIn es ideal para la creación de redes profesionales. TikTok ha revolucionado nuestra forma de comunicarnos con vídeos cortos y atractivos, mientras que Pinterest sigue siendo un referente para la inspiración y las compras online